Kulturális Marketing és Kulturális Gazdaság 2026
Program
2026. október 14.
ELTE, Szombathely, Károlyi Gáspár tér 4.
Szervezők: Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Kar Közgazdaságtudományi Intézet Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszék, Márka- és marketingkommunikációs kutatócsoport, Magyar Közgazdasági Társaság Kultúragazdasági Szakosztály, AGORA Savaria Kulturális és Médiaközpont Nonprofit Kft.
KÖNYVTÁRI KONFERENCIA TEREM (C épület): 10:30–10:40 A konferencia megnyitása
Kovács László és Horváth Zoltán
10:40–13:10 Kultúra – Közönség – Piac – Tér: kiemelt nyitó szekció
(25 perc előadás + 5 perc vita)
Szekcióvezető | Kovács László | ||
Időpont | Előadó | Előadás címe | |
10:40–11:10 | Egedy Tamás | A kreatív gazdaság városföldrajzi hatásai Magyarországon | |
11:10–11:40 | Pavluska Valéria
| Miért kell önálló kultúramarketing?
| |
11:40-12.10 | Lőrincz Katalin | Mi marad a címév után? A Veszprém–Balaton 2023 Európa Kulturális Fővárosa program öröksége | |
12:10–12:40 | Inkei Péter | Két rendszerváltás és kultúrafinanszírozás | |
12:40–13:10 | Récsán Gábor | A művészet nem termék. De a kulturális élmény igen. Hogyan lehet közönségközpontú egy kulturális intézmény anélkül, hogy a művészeti tartalmat a közönség igényeihez igazítaná? | |
13:10–14:00 Ebédszünet
14:00–15:20 Párhuzamos szekciók I.
(15 perc előadás + 5 perc vita)
Könyvtári konferencia terem – Közönség, részvétel és kulturális intézmények
Szekcióvezető | Lőrincz Katalin | ||
Időpont | Előadó | Előadás címe | |
14:00–14:20 | Juhász-Dóra Katalin | Terek és találkozások: a szálloda, mint kulturális és társadalmi színtér | |
14:20–14:40 | Horváth Zoltán | Kulturális marketing és közönségvisszacsatolás – Minőségdíjas közművelődési szervezetek marketinggyakorlatainak vizsgálata | |
14:40–15:00 | Csapláros Andrea – Makranczi Zsolt | Helyi közönség és turisztikai látogató: két közönséglogika egy intézményben | |
15:00–15:20 | Bársony Fanni – Ábrahám Zsolt | Kulturális fogyasztás, közösségi kötődés és kisebbségi identitás: egy könnyűzenei fesztivál közösségteremtő szerepe | |
C011-es terem – Kreatív gazdaság, kulturális iparágak és városfejlesztés
Felkért szekcióvezető | Pavluska Valéria | ||
Időpont | Előadó | Előadás címe | |
14:00–14:20 | Tóth Tímea Zsófia | A nemzetközi filmprodukciók szerepe Budapest kreatív gazdaságában és a helyi gazdaságfejlesztésben | |
14:20–14:40 | Máhr Dániel | Budapest nappalija, Szabad Rakpart | |
14:40–15:00 | Sipos György | Ki finanszírozza a történetet? – Intézményi és gazdasági kényszerek a filmes jelentésalkotásban | |
15:20–15:40 Kávészünet
15:40–17:20 Párhuzamos szekciók II.
(15 perc előadás + 5 perc vita)
Könyvtári konferencia terem – Digitális kultúra, platformok és új közönségkapcsolatok
Szekcióvezető | Horváth Zoltán | ||
Időpont | Előadó | Előadás címe | |
15:40–16:00 | Gajzágó Éva Judit | Hallyu marketing, azaz miért lett világszerte ismert a koreai kultúra | |
16:00–16:20 | Major Gyöngyi | A hitelesség algoritmusai és a művészet autonómiája: A kultúragazdaság új paradigmája a hibrid terek korában | |
16:20–16:40 | Légrády Rita – Horváth Zoltán | A követőszámtól a közönségig – Többplatformos kulturális marketing és közönségépítés az AGORA Savaria gyakorlatában | |
16:40–17:00 | Szarka József | A kétirányú alkotó-rajongó kapcsolat kutatása és modellezése | |
17:00–17:20 | Szecsei Blanka | A távoli sztártól az állandó jelenlétig: A médiaszemélyiség és a közönség kapcsolatának átalakulása a paraszociális kapcsolatok perspektívájából | |
C011-es terem – Kultúra és hely: politika, örökség, identitás, fenntarthatóság
Szekcióvezető | Morvay Szabolcs | ||
Időpont | Előadó | Előadás címe | |
15:40–16:00 | Kiss Adrienn Mária | Centrum és periféria jelentésváltozásai a képzőművészeti közegben | |
16:00–16:20 | Lőrincz Edina | Kultúrpolitika és kulturális gazdaság Budapest III., XII. és XIII. kerületében, a 2015–2025 közötti időszakban | |
16:20–16:40 | Katona Linda – Stefánich Éva – Morvay Szabolcs | Kulturális örökség és helyi identitás mint térségi erőforrás – kulturális értékek a Kőszegi járásban | |
16:40–17:00 | Szőke Tünde Mónika | Milyen egy slow desztináció? | |
17:00–17:20 | Szabó Melinda | Az „emberi lépték” szerepe a fenntartható fogyasztási gyakorlatok és szokások kialakításában | |
KONFERENCIA TEREM: 17:20–17:30 A konferencia zárása Horváth Zoltán