FELHÍVÁS
KULTURÁLIS MARKETING ÉS KULTURÁLIS GAZDASÁG 2026
Kultúra – Közönség – Piac – Tér
Interdiszciplináris tudományos és szakmai konferencia

Az Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Kar Közgazdaságtudományi Intézet Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszéke első alkalommal rendezi meg Kulturális marketing és kulturális gazdaság című interdiszciplináris tudományos és szakmai konferenciáját.

Időpont: 2026. október 14.
Helyszín: Eötvös Loránd Tudományegyetem, 9700 Szombathely, Károlyi Gáspár tér 4.
Részvételi forma: személyes

A konferenciáról
A kultúra napjainkban egyszerre társadalmi érték, közösségi erőforrás, szolgáltatás, kommunikációs tér és a gazdaság egyre jelentősebb területe. A kulturális intézmények és szervezetek működését mind erőteljesebben alakítják a fogyasztói és közönségigények változásai, az új kommunikációs technológiák, a digitalizáció, az élménygazdaság, valamint a kulturális és kreatív iparágak átalakulása.
Ezzel párhuzamosan a marketing szemlélete és eszköztára is egyre hangsúlyosabban jelenik meg a kulturális szférában. A közönségépítés, a márkaépítés, a közösségi média, a kulturális fogyasztás elemzése, az adatvezérelt kommunikáció vagy éppen a mesterséges intelligencia alkalmazása ma már a kulturális intézmények és vállalkozások működésének is meghatározó kérdései.
A Kulturális marketing és kulturális gazdaság 2026 konferencia célja, hogy közös szakmai fórumot teremtsen a kulturális marketing, a kulturális gazdaság, a kulturális és kreatív iparágak, a kulturális menedzsment, a kommunikáció, a regionális és városfejlesztés, valamint a kapcsolódó társadalomtudományi területek kutatói és gyakorlati szakemberei számára.
A rendezvény tudatosan kapcsolja össze a tudományos és gyakorlati megközelítéseket. Egyetemi oktatók és kutatók mellett várjuk doktoranduszok, kulturális intézmények vezetői és szakemberei, kulturális és kreatív vállalkozások képviselői, valamint marketing- és kommunikációs szakemberek előadásait is.
Az első alkalommal megrendezett konferencia korlátozott számú előadó részvételével, részben meghívásos formában valósul meg. Hosszabb távú célunk egy rendszeresen megrendezett, a kulturális marketing és a kulturális gazdaság hazai kutatóit és szakembereit összekapcsoló szakmai és tudományos fórum létrehozása.

Lehetséges tématerületek
A konferenciára többek között, de nem kizárólagosan, az alábbi témákhoz kapcsolódó előadásokat várjuk:
•    kulturális marketing és művészeti marketing;
•    kulturális fogyasztás, közönségkutatás, közönségfejlesztés és közönségkapcsolatok;
•    kulturális intézmények marketingje és kommunikációja;
•    kulturális márkák, intézményi márkaépítés és kulturális brandek;
•    digitális marketing, közösségi média és tartalomstratégiák a kulturális szférában;
•    mesterséges intelligencia és digitális innováció a kultúrában;
•    kulturális és kreatív iparágak, kreatív gazdaság;
•    kulturális vállalkozások és kreatív vállalkozói modellek;
•    a kultúra finanszírozása, üzleti modellek és gazdasági fenntarthatóság;
•    kulturális menedzsment és kulturális intézmények működése;
•    kulturális alapú helyi és regionális gazdaságfejlesztés;
•    kreatív városok, kulturális városfejlesztés és területi tőke;
•    kultúra, turizmus, desztinációmarketing és helymárkázás;
•    fesztiválok és kulturális rendezvények marketingje és gazdasági hatásai;
•    mozik, előadó-művészeti intézmények, múzeumok, könyvtárak és közművelődési intézmények marketing- és gazdasági kérdései;
•    kultúrpolitika és kulturális gazdaság;
•    társadalmi érték, közösségi hatás és kulturális részvétel;
•    fenntarthatóság és társadalmi felelősségvállalás a kulturális és kreatív szektorban;
•    a kulturális marketing és kulturális gazdaság további elméleti, módszertani és gyakorlati kérdései.

Jelentkezés és absztrakt
Az előadóktól az előadás témáját bemutató rövid absztrakt benyújtását kérjük.
A jelentkezésnek az alábbi adatokat kell tartalmaznia: az előadó(k) neve, intézményi vagy szakmai affiliációja, e-mail-címe, az előadás címe, 1200–1800 karakter terjedelmű absztrakt, 3–5 kulcsszó, a részvétel tervezett formája: személyes / online, 
szándékozik-e a konferenciakötet számára tanulmányt benyújtani.

Absztraktok benyújtásának javasolt határideje: 2026. szeptember 11.
Visszajelzés és a program véglegesítése: 2026. szeptember 21.
Jelentkezés: horvath.zoltan@sek.elte.hu
A konferencia elsődleges nyelve magyar.

Az előadások tervezett időtartama: 20-25 perc előadás, amelyet rövid szakmai vita követ.
A konferencián személyesen Szombathelyen-
A rendezvény részletes programját az absztraktok beérkezését követően alakítjuk ki.

Konferenciakiadvány
Az elfogadott absztraktok elektronikus absztraktfüzetben történő megjelentetését tervezzük.
A konferenciához kapcsolódóan az előadók számára lehetőséget kívánunk biztosítani előadásuk írott, tudományos igényű változatának megjelentetésére is. A benyújtott tanulmányokból online, ISBN-számmal ellátott, lektorált konferenciakötet megjelentetését tervezzük.
A tanulmányok várható terjedelme 10–12 oldal. A részletes szerzői és formai útmutatót a konferenciát követően küldjük meg az érdeklődő szerzőknek.
A tanulmányok benyújtásának tervezett határideje: 2027. január 31.
A konferenciakötet tervezett megjelenése: 2027 első féléve.
A tanulmányok kötetben történő megjelentetéséről szakmai lektorálást követően születik döntés. Az absztrakt elfogadása, illetve a konferencián történő előadás önmagában nem jelent automatikus publikációs elfogadást.

Részvétel
A konferencián előadóként és hallgatóként történő részvétel [díjmentes].
A konferencia programjáról, valamint a konferenciakötet formai követelményeiről a jelentkezőket később részletesen tájékoztatjuk.

További információ
Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Kar Közgazdaságtudományi Intézet Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszék
Szakmai kapcsolattartó:
Horváth Zoltán
horvath.zoltan@sek.elte.hu