Kutatócsoport vezetője: Dr. Szőke Viktória, Dr. Kovács László
Az Üzlet Kommunikáció és Marketing Tanszék hangsúlyos kutatási területe a gazdaság zöld átállásának, illetve a fenntarthatóság társadalmi és gazdasági, rövid és hosszú távú hatásainak vizsgálata. Emellett a cél a hallgatók edukálása a fenntartható gondolkodásra. Ezen célok elérése érdekében alapítottuk meg 2024-ben a Zöld gazdaság és gazdaságetika kutatócsoportot.
A kutatócsoport előzményének tekinthető a 2022-2023-ban zajlott „Marketing going green. A fenntarthatóság kontextusai és a fenntarthatósággal összefüggő szemléletformálás lehetőségei a zöld marketing kontextusában” című innovációs pályázat, amely a hallgatók zöld és fenntartható témák iránti érzékenyítését tűzte ki célul. Szintén előzménynek tekinthetőek a 2023-ban és 2024-ben, a Föld Napja alkalmából megszervezett tudományos oktatói és hallgatói konferenciák, illetve kiállítások.
Cél
A kutatócsoport célja a fenntarthatóság gazdasági és társadalmi hatásainak vizsgálata mellett az etikus gazdasági tevékenységek jellemzőinek leírása, illetve a jó gyakorlatok megismertetése. A kutatócsoport harmadik missziós tevékenységet is ellát, amennyiben keresi a kapcsolatokat a gazdaság helyi szereplőivel, illetve az eredményeket konferenciák keretében szélesebb nyilvánossággal is megismerteti. A cél így nem csupán a tudományos eredmények disszeminációja, hanem a fogyasztók (egyetemi hallgatók) edukálása és a tudománynépszerűsítés is.
A kutatócsoport alap- és alkalmazott kutatásokat egyaránt végez. A kutatásokban az Intézet, a Kar és az Egyetem oktatói mellett részt vesznek hallgatók (többek között szakdolgozati és (O)TDK kutatások keretében). A kutatócsoporttal szorosan együttműködnek más egyetemek és kutatóintézetek oktatói, kutatói és a vállalati szféra szakemberei.
Zöld marketing és zöld üzlet: A zöld marketinggel és a zöld üzleti megoldásokkal kapcsolatos kutatások világszerte egyre nagyobb teret nyernek. A zöld, fenntartható és körforgásos vállalkozások és üzleti tevékenységek kihívásait igyekszünk elemezni: Vizsgáljuk a fogyasztói magatartás és a fogyasztói elvárások szempontjait, valamint a zöld marketing minden oldalát, a terméktől/szolgáltatástól a zöld témák kommunikációjáig.
Főbb kutatási terültek
- 4.0 technológiák és a fenntartható gazdaság összefüggései
- A társadalmi felelősségvállalás kérdései
- Zöld üzleti gyakorlatok kérdései
- A fenntarthatóság és a körforgásosság gazdasági és társadalmi kérdései
- Fogyasztói magatartás és fenntarthatóság
- Helyi élelmiszerek gazdasági hatásai
- Zöld marketing
- Gazdaságetika
A kutatócsoporthoz köthető rendezvények és konferenciák
2026. ápr. 23-24. Zöldülő gazdaság: fenntarthatóság a stratégiától a megvalósításig (nemzetközi konferencia, 52 előadás, 3 országból, Eötvös Loránd Tudományegyetem)
2026. ápr. 23. Fenntartható élelmiszerfogyasztás 2026 – tematikus délelőtt
2026. ápr. 17.-máj 4. Föld hete kiállítás
2025. ápr. 25. Zöldülő gazdaság: lehetőségek és kihívások / Green Transition in Economy: Opportunities and Challenges (nemzetközi konferencia, 40 előadás, Eötvös Loránd Tudományegyetem)
2025. ápr. 24. Fenntartható élelmiszerfogyasztás 2025. – tematikus délután
2024. ápr. 24. Zöldülő gazdaság: lépések a fenntartható jövőért (Eötvös Loránd Tudományegyetem)
Tagok
Kutatócsoport-vezető: Dr. Szőke Viktória, Dr. Kovács László
Horváth Zoltán
Székely Klára
Dr. Ziegler Zsolt
A kutatócsoporthoz köthető válogatott publikációk (2024-)
Szőke Viktória – Kovács László (szerk.) 2026. Zöldülő gazdaság: lehetőségek és kihívások / Green Transition in Economy: Opportunities and Challenges. Szombathely: Savaria University Press. 320 oldal. ISBN 978-615-6489-79-1
Szőke Viktória – Kovács László (szerk.) 2026. Zöldülő gazdaság: fenntarthatóság a stratégiától a megvalósításig / Green Transition in Economy: sustainability from strategy to implementation. Absztraktkötet / Book of abstracts. Szombathely: Savaria University Press.
Kovács László – Szőke Viktória 2026. Different Approaches to Local Food Systems within the European Union: A Comparative Analysis of Short Food Supply Chains in Austria and Hungary. In: Szőke Viktória – Kovács László (szerk.) Zöldülő gazdaság: lehetőségek és kihívások / Green Transition in Economy: Opportunities and Challenges. Szombathely: Savaria University Press. 175–188.
Kovács László – Szőke Viktória 2026. Sustainability-related food labels in the European Union: An overview. In: Kovács László – Szőke Viktória (szerk.) Marketingnyelvészet: interdiszciplináris nézőpontok / Marketing Linguistics: Interdisciplinary Perspectives. Szombathely: Savaria University Press. 248–262.
Szőke Viktória 2025. Térszerkezet és hálózatok a mezőgazdaságban. Szombathely: Savaria University Press.
Szőke Viktória – Kovács László (szerk.) 2025. Zöldülő gazdaság: lehetőségek és kihívások / Green Transition in Economy: Opportunities and Challenges. Absztraktkötet / Book of abstracts. Szombathely: Savaria University Press.