Az idén harmadik alkalommal megrendezendő tudományos tanácskozáson ismét találkozhatnak egymással a marketing és a nyelvészet különböző nézőpontjai.
A Marketingnyelvészet konferenciát 2024-ben azzal a céllal indította útjára az Eötvös Loránd Tudományegyetem Társadalomtudományi Karának Üzleti Kommunikáció és Marketing Tanszéke, valamint Márka- és marketingkommunikációs kutatócsoportja, hogy fórumot teremtsen a két tudományterület határán végzett kutatások bemutatására és megvitatására.
Az idei konferencia előadásai ismét jól mutatják a kutatási terület sokszínűségét. A plenáris előadások többek között a földrajzi nevek kereskedelmi célú használatával, a kulturális marketing nyelvi eszközeivel, a márkanevekhez kapcsolódó nyelvhasználati kérdésekkel, valamint az egyetemi küldetésnyilatkozatokban megjelenő márkaértékekkel foglalkoznak. A szekcióelőadások további témákat kapcsolnak be a vizsgálódásba: a márkanevek és szlogenek mellett megjelenik a településmárkázás, a kulturális és turisztikai marketing, a digitális kommunikáció, a mesterséges intelligencia, valamint a fenntarthatósági és társadalmi célú kommunikáció is. Az előadások egy része a fogyasztói értelmezésekre és a nyelvi megfogalmazás hatásaira összpontosít, míg más kutatások a marketingkommunikációban alkalmazott nyelvi megoldásokat és azok sajátosságait elemzik.
Részletes program
November 5.
11:30-11:40 Megnyitó
Terem: Forrásközpont konferenciaterem
Plenáris előadások
Terem: Forrásközpont konferenciaterem
11:40-12:20 Plenáris előadás 1.
Peter Jordan: Three types of commercial place-name use – with examples from Austria
12:20-13:00 Plenáris előadás 2.
Bódi Zoltán: Fővárosi színházak programmarketingjének nyelvi-retorikai megoldásai
13:00-14:00 Ebédszünet
14:00-14:40 Plenáris előadás 3.
Ludányi Zsófia: Márkanevek a nyelvi tanácsadásban: a közönségszolgálati levéladatbázis elemzése
14:40-15:20 Plenáris előadás 4.
Mikołajczyk Beata – Csatár Péter: A felelősség mint márkaérték és márkaígéret. A felelősség nyelvi konstrukciói német, lengyel és magyar egyetemi küldetésnyilatkozatokban
15:20-15:50 Szünet
Szekcióelőadások
15:50-17:30 Szekció 1
Terem: Forrásközpont konferenciaterem
Szekcióvezető: László Veronika és Kovács László
Előadások:
Mátyás Judit: Eigenartigkeiten der Werbesprache sowie Markennamen als Gefahrquellen der internationalen Produktpolitik
Szántai Patrícia: Anglicisms and Loanwords in the Marketing Communication of Japanese Beer Brands
Zaalouni, Mohamed Aziz: Speaking Business, Practicing Diplomacy: Language as a Tool of Economic Foreign Policy
Seraponzo, Marcos Alberto: The Role of Uncertainty Avoidance in Marketing Communication and Consumer Innovation Adoption: A Systematic Literature review
László Veronika: The human echo of artificial intelligence in consumer language
15:50-17:30 Szekció 2
Terem: B008
Szekcióvezető: Balázs Géza
Előadások:
Balázs Géza: Településmárkázás: A legszebb magyar településnevek
Péteri Attila: Marketingkommunikáció és társadalmi diskurzus. A LIDL német és magyar fenntarthatósági jelentésének összehasonlítása egy diskurzusnyelvészeti modell segítségével
Horváth Zoltán: Művelődési ház, művelődési központ, kulturális központ vagy közösségi tér? Jogszabályi terminusok és befogadói jelentések a közművelődésben
Horváth Zoltán: Több mint mozi? Közösség és lokalitás a magyar art mozik online önreprezentációjában
Békési Bendegúz – Kasza Zsolt – Tózsa István: A 2027 július 1-től érvénybe lépő Települési Tervek vizsgálata
17:30 Fogadás
November 6.
9:00-9:05 Megnyitó
Terem: Forrásközpont konferenciaterem
9:05-10:25 Szekció 3
Terem: Forrásközpont konferenciaterem
Szekcióvezető: Papp-Váry Árpád Ferenc
Előadások:
Papp-Váry Árpád Ferenc: Márkás szóviccek – Amikor nem a márkák viccelnek, hanem velük viccelnek
Papp-Váry Árpád Ferenc: Több mint szlogen – Miért éppen a „Több mint (termékkategória)” lett a legelterjedtebb szlogen Magyarországon?
Mészáros József: Tükör által homályosan: az előzményvizsgálat nélküli tükörfordítás fogalmi kártételei
Horváth Balázs: Énmárkák a magyar politikai piacon: a perszonalizáció nyelvi mintázatai Orbán Viktor és Magyar Péter kommunikációjában
9:05-10:25 Szekció 4
Terem: B008
Szekcióvezető: Marádi Krisztina
Előadások:
Kovács Nóra – Balogh Péter – Németh Kornél: Hulladékégetőből zöld márka? A CopenHill funkcionális és kommunikációs újrakeretezése
Ritóper Ramón: A kulturális különbségek szerepe a marketingkommunikációban - nemzetközi piacok összehasonlító vizsgálata
Marádi Krisztina: A szépségipar kulisszái: a Sephora Kids jelenség fenntarthatósági
Kálomista Bence: A figyelem nyelve a posztmodern után: Metamodern narratív stratégiák a digitális tartalommarketingben
9:05-10:05 Szekció 5
Terem: C011 (online)
Szekcióvezető: Drobnik, Ondřej
Előadások:
Drobnik, Ondřej: Expertise, Scientificity and Persuasion: Linguistic Strategies in AI-Generated Marketing Texts
Wu, Jialei – Bodor Péter: The commodification of English and ELT in China
Bhattamishra, Shikha: Selling Without Seeming to Sell: Curiosity Gaps and Persuasion Knowledge in Zomato’s Email Subject Lines
10:25-10:55 Szünet
10:55-12:35 Szekció 6
Terem: Forrásközpont konferenciaterem
Szekcióvezető: Sólyom Réka
Előadások:
Papp-Váry Árpád Ferenc: Marketingkarikaturisták: amikor a szakma saját magán nevet
Papp-Váry Árpád Ferenc: A bárányok nemcsak hallgatnak, hanem reklámoznak: A birkák alkalmazása a marketingkampányokban
Szabómihály Gizella: Nyelvhasználat két szlovákiai, csallóközi vállalkozás marketingkommunikációjában
Sólyom Réka: A jóhangzás mint az elegancia jele személynevet tartalmazó márkanevekben
Szvetelszky Zsuzsanna: Ki beszél hozzám? – Az AI-generált marketingnyelv és a társas jelenlét illúziója
10:55-12:35 Szekció 7
Terem: B008
Szekcióvezető: Szőke Viktória
Előadások:
Jámbori Zsuzsanna: Magyar-helyi-természetes - Az eredet és a hitelesség a szarvasgomba marketingkommunikációjának fogyasztói értelmezésében
Zipser, Katharina – Kegyes Erika: Regionalitás első pillantásra – Milyen jelzéseket vesznek észre a vásárlók és hogyan használják ezeket a termelők?
Léránt Laura: Érthető, hiteles, motiváló? Kommunikáció az élelmiszerpazarlás csökkentéséért
Kovács László – Szőke Viktória: Fenntarthatóság mint marketingüzenet: nyelvi és vizuális kommunikációs stratégiák egy városi vásárcsarnok példáján
Papp-Váry Árpád Ferenc: Sztárnevek és márkanevek – Mit tanulhatunk a hollywoodi filmcsillagok és más hírességek névválasztásából?
10:55-12:15 Szekció 8
Terem: C011 (online)
Szekcióvezető: Juhász-Dóra Katalin
Előadások:
Juhász-Dóra Katalin: A hazai luxusszállodák weboldalainak marketingnyelvészeti elemzése
Madácsi-Lázár Leila Mária: A NATO mint intézményi márka – A biztonság és a szövetségi identitás nyelvi konstrukciója
Kovács Dominika – Szakál Szonja: Budapesti japán éttermek nyelvi tájképének vizsgálata marketingnyelvészeti szempontból
N. Varagya Szilvia: A tájékoztatástól a mozgósításig – A bizalomépítő kommunikáció nyelvi és retorikai sajátosságai egy turisztikai szervezet válságkezelésében
12:35-12:45 Zárszó
Terem: Forrásközpont konferenciaterem
(A konferenciát a Nemzeti Kulturális Alap támogatja.)