Informations
Position: professor, director of institute, head of department
Academic degree: PhD, habil.
Telephone number: -
Office: C007
Office hours: Monday 13:30 – 15:00, appointment by e-mail
E-mail: kovacs.laszlo@sek.elte.hu
Research interests: brand names, cognitive positioning of brands, martketing and brand communication, mental lexicon, sustainability, circular economy
Subjects taught: marketing, service marketing, commercial marketing, consumer behaviour, marketing planning, linguistics
Publications
Link to MTMT (full publication list)
Current, selected publications (Autumn 2026)
Monographs
Kovács László 2024. Nyelvi kommunikáció a marketingben. Marketingnyelvészet. Budapest: Akadémiai.
Elérhető: https://mersz.hu/kovacs-nyelvi-kommunikacio-a-marketingben
Kovács László 2019. Márka és márkanév. 2., átdolgozott, bővített kiadás. Budapest: Tinta.
Kovács László 2013. Fogalmi rendszerek és lexikai hálózatok a mentális lexikonban. 2., átdolgozott, bővített kiadás. Budapest: Tinta.
Edited volumes
Szőke Viktória – Kovács László (szerk.) 2026. Zöldülő gazdaság: lehetőségek és kihívások / Green Transition in Economy: Opportunities and Challenges. Szombathely: Savaria University Press.
Kovács László – Szőke Viktória (szerk.) 2026. Marketingnyelvészet: interdiszciplináris nézőpontok / Marketing Linguistics: Interdisciplinary Perspectives. Szombathely: Savaria University Press.
Kovács László – Szőke Viktória (szerk.) 2025. Marketingnyelvészet: nyelvtudomány és marketing metszéspontjai. Szombathely: Savaria University Press.
Kovács, László – Zipser, Katharina – Szőke, Viktória – Kegyes, Erika (Hrsg./szerk.) 2024. Marken im Kontext von Kultur und Sprache – Die kulturelle Vermittlungsfunktion österreichischer und ungarischer Marken / Márkák a kultúra és a nyelv kontextusában – Osztrák és magyar márkák kultúraközvetítő szerepe. Hamburg. Dr. Kovač.
Kovács L. – Szőke V. (szerk.) 2023. A zöld üzleti gondolkodás és a zöld marketing lehetőségei és kihívásai. Szombathely: Savaria University Press.
Kovács L. – Szőke V. 2023. Marketing going green. A fenntarthatóság kontextusai és a fenntarthatósággal összefüggő szemléletformálás lehetőségei a zöld marketing kontextusában. Szombathely: Savaria University Press.
Kovács L. (szerk.) 2023. Márkanevek: marketing és nyelvészet határán. Budapest: Tinta.
Kovács László (szerk.) 2022. Új kihívások, új készségek, új stratégiák – úton egy új normalitás felé. Szombathely: Savaria University Press.
Kovács László – Szőke Viktória (szerk.) 2022. Két év új normalitás: A koronavírus-járvány (Covid19) gazdasági és társadalmi hatásai. Szombathely: Savaria University Press.
Kovács László (szerk.) 2020. Globális kihívás – lokális válaszok. A koronavírus (Covid19) gazdasági és társadalmi összefüggései és hatásai. Szombathely: Savaria University Press. (elektronikus kötet)
Kovács László (szerk.) 2020. Határterületek 2019. Szombathely: Savaria University Press.
Book chapters
Kovács László — Szőke Viktória 2024. Magyar és osztrák asszociációk. Egy magyarországi adatfelvétel eredményei. In: Kovács, László – Zipser, Katharina – Szőke, Viktória – Kegyes, Erika (Hrsg./szerk.) Marken im Kontext von Kultur und Sprache – Die kulturelle Vermittlungsfunktion österreichischer und ungarischer Marken / Márkák a kultúra és a nyelv kontextusában – Osztrák és magyar márkák kultúraközvetítő szerepe. Hamburg. Dr. Kovač. 65–92.
Kovács, László – Szőke, Viktória 2024. Österreichische und ungarische Marken und Assozationen. Ergebnisse einer österreichischen Datenerhebung. In: Kovács, László – Zipser, Katharina – Szőke, Viktória – Kegyes, Erika (Hrsg./szerk.) Marken im Kontext von Kultur und Sprache – Die kulturelle Vermittlungsfunktion österreichischer und ungarischer Marken / Márkák a kultúra és a nyelv kontextusában – Osztrák és magyar márkák kultúraközvetítő szerepe. Hamburg. Dr. Kovač. 93–122.
Kovács László — Szőke Viktória 2024. Magyar és osztrák márkák nevének és csomagolásának összehasonlító vizsgálata az Osgood-féle szemantikai differenciállal. In: Kovács, László – Zipser, Katharina – Szőke, Viktória – Kegyes, Erika (Hrsg./szerk.) Marken im Kontext von Kultur und Sprache – Die kulturelle Vermittlungsfunktion österreichischer und ungarischer Marken / Márkák a kultúra és a nyelv kontextusában – Osztrák és magyar márkák kultúraközvetítő szerepe. Hamburg. Dr. Kovač. 123–143.
Kovács, László — Szőke, Viktória 2024. Die Beurteilung österreichischer und ungarischer Markennamen und Produktverpackungen mit semantischem Differential. In: Kovács, László – Zipser, Katharina – Szőke, Viktória – Kegyes, Erika (Hrsg./szerk.) Marken im Kontext von Kultur und Sprache – Die kulturelle Vermittlungsfunktion österreichischer und ungarischer Marken / Márkák a kultúra és a nyelv kontextusában – Osztrák és magyar márkák kultúraközvetítő szerepe. Hamburg. Dr. Kovač. 144–162.
Kovács László – Keller Krisztina – Kaszás Nikoletta 2023. Bor, Badacsony, Tihany – Márkanevek és szlogenek a Balaton-felvidék kontextusában. In: Kovács László (szerk.) Márkanevek: marketing és nyelvészet határán. Budapest: Tinta. 185–214.
Szőke Viktória – Kovács László 2022. How work and shopping related travel changed during the COVID-19 pandemic in Western Hungary in 2020. In: Brunn, S. D. – Gilbreath, D. (eds.) COVID-19 and a World of Ad Hoc Geographies. Cham: Springer. 1515-1533. https://doi.org/10.1007/978-3-030-94350-9_82
Kovács László 2022. In vino veritas. Deutsche und ungarische Weinmarkennamen im kontrastiven Vergleich. In: Kegyes Szekeres, Erika / Zipser, Katharina (Hrsg.) Kontrastive Studien zum Sprachpaar Deutsch–Ungarisch. Hamburg: Dr. Kovač. 225-255.
Kovács László 2016. Marke im Kopf: ein kognitionslinguistischer Blick auf Markenbilder. In: Kastens, Inga Ellen – Busch, Albert (Hrsg.) Handbuch Wirtschaftskommunikation. Tübingen: Narr Francke Attempto. 258-293.
Kovács László 2016. Fachwortschatzunterricht zwischen Theorie und Praxis – Impulse aus der Psycholinguistik und aus der kognitiven Linguistik. In: Kreyer, Rolf – Schaub, Steffen – Güldenring, Barbara Ann (Hrsg.) Angewandte Linguistik in Schule und Hochschule. Neue Wege für Sprachunterricht und Ausbildung. (=Forum Angewandte Linguistik – F.A.L. Bd. 58.) Frankfurt am Main et al.: Peter Lang. 225-262.
Journal papers
Kovács László – Németh Renáta – Elsen, Hilke 2026. Sound symbolism in size perception:effects of child-directed speech and strategy congruence. Journal of Estonian and Finno-Ugric Linguistics 17(2), 35–70.
DOI: 10.12697/jeful.2026.17.2.02
Kovács László 2026. AI for slogans? A cross-platform, cross-language comparison of AI-generated slogans for sustainable brands. Linguistik Online 143(2): 53–96.
DOI: 10.13092/bkprja20
Kasianova, Alisa – Kovács, László 2025. Culture and brand communication: The analysis of Facebook advertisements of Volkswagen in Germany and Italy according to Hofstede’s cultural dimensions. HERMES – Journal of Language and Communication in Business. 65: 15–39.
DOI: 10.7146/hjlcb.vi65.156533
Kasianova, Alisa – Kovács, László 2025. Engaging audiences across cultures: linguistic and advertising strategies of Volkswagen and Fiat. Linguistische Treffen in Wroclaw. 27(1): 131–147.
DOI: 10.23817/lingtreff.27-8
Kasianova, Alisa – Kovács, László 2024. Global vs. Local: A Study of Cross-Cultural Advertising in the Automotive Industry. Intercultural Communication Studies. 33(2): 91–113.
Kovács László – Szőke Viktória 2025. Geographical space and service use in agriculture: The view from the perspective of multilayer networks. Hungarian Geographical Bulletin. 74(1), 93–115.
DOI: 10.15201/hungeobull.74.1.6
Kovács László – Szalai Vivien – Szőke Viktória 2025. Gluténmentes és nem gluténmentes élelmiszerek márkaneveinek fogyasztói megítélése. Magyar Nyelvőr. 149/1: 94–117.
DOI: 10.38143/Nyr.2025.1.94
Kovács László 2024. „Good” vs. „Bad”: An Empirical Analysis of the Brand Names of Coronavirus Vaccines. HERMES – Journal of Language and Communication in Business. 64: 1–21.
DOI: 10.7146/hjlcb.vi64.135381
Kovács László – Németh Renáta – Hilke Elsen 2024. Often Overlooked Aspects of Sound Symbolism: The Influence of Participants’ Characteristics on Size Ratings. Language and Speech. 67(3): 772–792.
DOI: 10.1177/00238309231193631
Pinke-Sziva Ivett – Keller Krisztina – Kovács László 2024. Smart positioning: how smart technologies can increase the attractiveness of heritage tourism destinations? The case of a small-scale Hungarian heritage city. Journal of Heritage Tourism. 19/5: 762–780.
DOI: 10.1080/1743873X.2023.2276271
Kovács László 2023. A Beemer, Queen Elizabeth and The Steaming Elephant – A Comprehensive Overview of Vehicle Names in Onomastics. Onomastica. 67. 363–382.
DOI: 10.17651/ONOMAST.67.21
Balaban, Eylül – Kovács, László 2023. The Perception of the Turkish Students of the Study Destination Budapest. Journal of Tourism and Development. 41. 167–185.
DOI: 10.34624/rtd.v41i0.28441
Szőke, Viktória – Kovács, László 2023. Networks, Agriculture and Geography: How business connections of agricultural enterprises shape the connection of settlements in Western Hungary. Geographica Pannonica. 27/1: 10–24.
DOI: 10.5937/gp27-39849
Kovács László 2022. Markennamen als sprachliche und kulturelle Identitätsträger. Linguistische Treffen in Wroclaw. 22/2: 73–86.
DOI: 10.23817/lingtreff.22-5
Keller Krisztina – Kaszás Nikoletta – Kovács László 2022. Turisztikai szolgáltatók válságra való felkészültsége a Covid19 tekintetében. Turizmus Bulletin. 22/4: 26–35.
DOI: 10.14267/TURBULL.2022v22n4.3
Lénárt István – Lakner Zoltán – Kovács László – Kasza Gyula 2022. Consumers across cultures: a comparative study about consumers’ role in food safety related academic literature. British Food Journal. 124/12: 4610–4625.
DOI: 10.1108/BFJ-09-2021-1026
Kovács László – Bóta András – Hajdu László – Krész Miklós 2022. Brands, networks, communities: How brand names are wired in the mind. PLoS ONE. 17(8): e0273192.
DOI: 10.1371/journal.pone.0273192
Németh Tamás – Kovács László 2022. Elektromos autók fogyasztói megítélése Magyarországon – elméleti megfontolások és egy kérdőíves felmérés eredményei. International Journal of Engineering and Management Sciences. 7/2. 1–23.
DOI: 10.21791/IJEMS.2022.2.1.
Keller Krisztina – Tóth-Kaszás Nikoletta – Kovács László – Knausz Lívia 2022. Másképp látják-e a különböző generációk egy magyar középváros élhetőségét? Valóság. 2022/6: 78–95.
Kovács László 2022. Márkanevek: a márkakutatás és a nyelvtudomány metszéspontjában. Magyar Nyelvőr.146/1: 60–70.
DOI: 10.38143/Nyr.2022.1.60
Kovács László – Orosz Katalin – Pollner Péter 2021. Growing Networks – Modelling the Growth of Word Association Networks for Hungarian and English. Investigationes Linguisticae. 45. 67–82.
DOI: 10.14746/il.2021.45.5
Kovács László – Endrődy Orsolya – Lénárt István 2021. Brand names in the mind of Hungarian, Russian, and Laotian kindergarten children: evidence from word association experiments. Hungarian Education Research Journal. 11/4. 413–425.
DOI:10.1556/063.2021.00072
Kovács László 2021. Kacsa, Csirkecomb, Ordító egér, Dórémi és társaik – közlekedési eszközök nevei és a nevek csoportosítási lehetőségei. Alkalmazott Nyelvtudomány. 21/2. 35–46.
DOI:10.18460/ANY.2021.2.003
Kovács László – Orosz Katalin – Pollner Péter 2021. Networks in the Mental Lexicon – Contributions from Hungarian. Glottotheory. 12/2: 107–127.
DOI: 10.1515/glot-2021-2019
Kovács László – Keller Krisztina – Tóth-Kaszás Nikoletta – Szőke Viktória 2021. A Covid19-járvány hatása egyes turisztikai szolgáltatók működésére: azonnali válaszok és megoldások. Turisztikai és Vidékfejlesztési Tanulmányok. 6/2: 6–24.
DOI: 10.15170/TVT.2021.06.02.01
Kovács László – Bóta András – Hajdu László – Krész Miklós 2021. Networks in the mind – what communities reveal about the structure of the lexicon. Open Linguistics. 7/1. 181–199.
DOI: 10.1515/opli-2021-0012
Elsen, Hilke – Németh Renáta – Kovács László 2021. The sound of size revisited – New insights from a German–Hungarian comparative study on sound symbolism. Language Sciences. 85 101360
DOI: 10.1016/j.langsci.2021.101360
Szőke Viktória – Kovács László 2021. A mezőgazdaság 4.0 technológiáinak munkaerőpiaci hatásai. Gazdálkodás. 65/1. 64–85.
Kovács László – Zsarnóczky Martin – Keller Krisztina – Tóth-Kaszás Nikoletta 2021. Idősek városképe – egy városmárka-asszociációs kutatás korcsoportspecifikus eredményei. Tér és Társadalom. 35/1. 113–135
DOI: 10.17649/TET.35.1.3208.
Kovács László 2020. Márka és márkanév. Habilitációs kötet összefoglalója. Névtani Értesítő. 42. 223–228.
DOI: 10.29178/NevtErt.2020.15
Kovács László – Németh Tamás 2020. Országeredet-hatás vagy országeredet-hatások? Az országeredet-hatás összefüggéseinek vizsgálata az Opel márka példáján. Marketing & Menedzsment. 54/3. 59–70.
DOI: 10.15170/MM.2020.54.03.06
Szőke Viktória – Kovács László 2020. Mezőgazdaság 4.0 – relevancia, lehetőségek, kihívások. Gazdálkodás. 64/4. 289–304.
Kovács László – Dragaschnig, Edina – Hutterer, Claus Michael 2020. Egy csoportos fordítási projekt tapasztalatai. Alkalmazott Nyelvtudomány. 20/1. 1–8.
DOI: 10.18460/ANY.2020.1.004
Kovács László – Keller Krisztina – Tóth-Kaszás Nikoletta – Knausz Lívia 2020. Nagykanizsa mint márka – középiskolások körében végzett városmárkaasszociációs vizsgálatok eredményei. Vezetéstudomány. 51/3. 17–29.
DOI: 10.14267/VEZTUD.2020.03.02
Kovács László 2019. Márkák, asszociációk és fogyasztás – változások a társadalom átalakulásának tükrében. Alkalmazott Nyelvtudomány. 19/1. 1–17.
DOI: 10.18460/ANY.2019.1.006
Kovács László 2019. Insights from Brand Associations: Alcohol Brands and Automotive Brands in the Mind of the Consumer. Market – Trziste. 31/1. 97–121.
Kovács László 2019. Márkanevek és fonetikai hasonlóságon alapuló asszociációk szóasszociációs adatbázisokban. Beszédkutatás. 27: 344–360.
DOI: 10.15775/BeszKut.2019.344-360
Buysschaert, Joost – Kovács László 2017. Challenges Encountered during the Compilation of a Multilingual Termbase in the Domain of Communication. Alkalmazott Nyelvtudomány. 2017/1: 1–14.
DOI: 10.18460/ANY.2017.1.001
Kovács László 2016. Netzwerkcharakter des mentalen Lexikons – Ergebnisse, Implikationen und Forschungsempfehlungen. Grazer Linguistische Studien. 86: 5–33.
Kovács László 2016. Kognitive Markenrepräsentationen im (inter)kulturellen Vergleich – Gemeinsamkeiten und Unterschiede bei deutschen und ungarischen Verbrauchern. Germanica Wratislawiensia. 141: 245–265.
Szőke Viktória – Kovács László 2016. Klassische Modelle der Raumstruktur und der räumlichen Beziehungen am Beispiel des Bildungswesens im westungarischen Komitat Vas. A NYME Savaria Egyetemi Központ Tudományos Közleményei 21.; Természettudományok 16. 81–89.
Kovács László 2015. Kognitív struktúrák és márkaasszociációk. Alkalmazott Nyelvtudomány. 15/1–2. 59–70.
Kovács László 2015. Die Repräsentation von Fachsprache im mentalen Lexikon. Empirische Ergebnisse zur Wortassoziation. Fachsprache – International Journal of Specialized Communication. 37/1–2. 24–43.
https://doi.org/10.24989/fs.v37i1-2.1297
Kovács László 2012. Autómárkák kognitív reprezentációjának vizsgálata asszociációk segítségével. Marketing & Management. 2012/4. 36–44.
Kovács László – Orosz Katalin – Pollner Péter 2012. Magyar szóasszociációk hálózatai. Magyar Tudomány. 2012/6. 699–705.
Kovács László 2011. Hálózatkutatás és szociolingvisztika. Magyar Nyelvőr. 135/1. 90–96.